Semrush Content Marketing Platform : les fonctionnalités que vous utilisez probablement pas
Le Content Marketing Platform de Semrush est disponible à partir du plan Guru (229$/mois). La plupart des utilisateurs connaissent le Topic Research et l’SEO Writing Assistant. Mais la plateforme contient des fonctionnalités moins connues qui ont transformé mon workflow de content marketing.
[IMAGE:semrush-content-marketing-platform-features-editorial-workflow-no-people]
Les 4 outils du Content Marketing Platform
- Topic Research : trouver des sujets à fort potentiel
- SEO Writing Assistant : optimiser le contenu en temps réel
- Content Audit : auditer les contenus existants
- Post Tracking : suivre les performances des articles publiés
Chacun a ses forces. Voici mon utilisation avancée de chacun.
Topic Research : au-delà des suggestions basiques
Topic Research affiche des cartes de sujets connexes avec les questions fréquentes, les headlines populaires et les termes connexes. Ce que la plupart ignorent :
Filtrer par efficacité : le score d’efficacité combine volume de recherche et backlinks faibles. Ce filtre identifie les sujets à fort volume mais faible compétition — les meilleures opportunités de contenu.
Mode Mindmap vs Explorateur : le mode Mindmap est visuallement agréable mais l’Explorateur est plus puissant pour trouver des angles sous-exploités.
Questions comme sujets d’articles : les questions dans l’onglet Questions sont souvent des featured snippets potentiels. Je les transforme directement en titres d’articles avec schema FAQ.
SEO Writing Assistant : l’utilisation avancée
L’addon Chrome du Writing Assistant s’intègre dans Google Docs et WordPress. Ce que beaucoup manquent :
Score de lisibilité : au-delà du score SEO, le score de lisibilité (Flesch-Kincaid) indique si votre texte est trop complexe pour votre audience cible. Un article sur un sujet grand public devrait être rédigé au niveau lycée.
Ton de voix : l’analyse du ton (formel, informel, persuasif, informatif) vous aide à maintenir une cohérence éditoriale sur l’ensemble de votre blog.
Entités sémantiques recommandées : au-delà des mots-clés, l’outil recommande des entités (noms propres, lieux, organisations) qui enrichissent la pertinence sémantique de votre article.
Content Audit : identifier les contenus à retravailler
Le Content Audit connecté à Google Search Console est l’un des outils les plus précieux du Content Marketing Platform. Il classe chaque URL en 4 catégories :
- Réutiliser et améliorer : fort trafic, faible engagement → optimiser pour la conversion
- Fusionner : plusieurs pages sur le même sujet → consolidation
- Améliorer : positionnement correct mais pas optimal → enrichissement de contenu
- Supprimer : aucun trafic, aucun positionnement → thin content à désindexer
Cet audit révèle systématiquement 20-30% de contenus inutiles qui plombent l’autorité thématique d’un site.
Post Tracking : mesurer l’impact réel de chaque article
Post Tracking est la fonctionnalité la moins connue mais l’une des plus précieuses. Pour chaque article que vous trackez :
- Positions des mots-clés ciblés dans le temps
- Backlinks obtenus suite à la publication
- Partages sur les réseaux sociaux
- Trafic organique généré
Cela permet de mesurer le ROI réel de chaque contenu publié et d’ajuster la stratégie éditoriale en conséquence.
Workflow intégré Content Marketing + SEO
Ma chaîne de travail avec la Content Marketing Platform :
- Topic Research → identifier les sujets prioritaires
- Keyword Magic Tool → enrichir la liste de mots-clés pour le sujet
- On-Page SEO Checker → brief d’optimisation pour le rédacteur
- Writing Assistant → optimisation pendant la rédaction
- Post Tracking → suivi post-publication
- Content Audit → bilan trimestriel et décisions de refonte
[LIEN:semrush-content-marketing-guide]
[LIEN:semrush-seo-writing-assistant-guide]
[LIEN:semrush-content-audit-guide]
Articles connexes
A lire aussi
