L’analyse de backlinks est souvent négligée par les SEO qui débutent — et surestimée par ceux qui cherchent des raccourcis. La réalité des backlinks en 2025 : la qualité prime totalement sur la quantité, et Semrush vous permet de comprendre cette qualité en profondeur.
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Comprendre les métriques backlinks Semrush
Avant d’analyser quoi que ce soit, voici les métriques clés à connaître :
Authority Score (AS) : Score 0-100 basé sur les backlinks reçus, le trafic organique et les signaux de spam. Un AS > 40 est bon pour un site de niche, > 60 pour un site avec ambitions nationales.
Referring Domains : Nombre de domaines uniques qui pointent vers votre site. C’est LA métrique la plus importante — 100 liens de 100 domaines différents valent bien plus que 1000 liens d’un seul domaine.
Follow vs NoFollow : Les liens Follow transmettent de la « link equity » (PageRank). Les NoFollow n’en transmettent pas directement, mais contribuent à un profil naturel. Un profil 100% Follow est suspect.
Toxicity Score : Score 0-100 calculé par Semrush indiquant la probabilité qu’un lien soit spam. > 60 = potentiellement toxique.
Étape 1 : Audit du profil de liens actuel
Dans Semrush > Backlink Analytics > entrez votre domaine :
Ce que j’analyse en premier :
-
Tendance des referring domains sur 12 mois
Une croissance régulière = profil naturel
Une croissance brutale suivie d’une stagnation = acquisition artificielle possible
Une chute = perte de liens (vérifier si des partenaires ont fermé ou modifié leurs sites) -
Ratio Follow/NoFollow
Idéal : 40-60% Follow / 40-60% NoFollow90% Follow = profil sur-optimisé
90% NoFollow = profil peu efficace -
Distribution des ancres texte
Variété d’ancres = profil naturel30% d’ancres sur un même mot-clé exact = risque de suroptimisation
Étape 2 : Identifier et désavouer les liens toxiques
Dans Semrush > Backlink Audit :
Le Backlink Audit analyse chaque lien entrant et attribue un Toxicity Score. Il identifie notamment :
- Liens depuis des sites « PBN » (Private Blog Networks) détectables
- Domaines avec TLD suspects (.info, .xyz, .ru sur niche non-pertinente)
- Sites avec contenu spam ou hors-thématique
- Liens depuis des pages avec beaucoup de liens sortants (link farms)
Ma procédure :
- Trier par Toxicity Score décroissant
- Vérifier manuellement les domaines avec score > 70 (certains sont faux positifs)
- Contacter les sites pour demander la suppression (souvent inutile)
- Créer un fichier de désaveu Google pour les liens confirmés toxiques
Sur mes 12 audits backlinks : En moyenne, 8% des domaines référents ont un score de toxicité > 60. Pour les sites ayant fait du netlinking agressif dans le passé, ce taux peut monter à 25-30%.
Étape 3 : Analyser le gap de liens avec les concurrents
Dans Semrush > Backlink Gap :
- Entrez votre domaine + 3 concurrents
- Identifiez les domaines qui linkent vers vos concurrents mais pas vers vous
Ce que vous obtenez : Une liste de sites que vous devriez cibler pour du netlinking. Ces sites ont déjà prouvé leur volonté de linker vers des contenus de votre niche.
Cas réel : Sur un client SaaS RH (2024), le Backlink Gap a identifié 47 domaines qui linkaient vers 2 concurrents mais pas vers mon client. En 3 mois de campagne d’outreach ciblée sur ces 47 domaines : 12 liens obtenus (taux de conversion 25,5%). Progression de l’Authority Score : 31 → 38.
Étape 4 : Identifier les opportunités de link building
Technique 1 : Les pages brisées (broken link building)
Dans Semrush > Backlink Analytics du concurrent > filtrez sur « Lost » (liens perdus récemment). Un lien perdu sur une page avec du trafic = opportunité de proposer votre contenu comme remplacement.
Technique 2 : Les mentions non-linkées
Dans Semrush > Brand Monitoring : configurez une alerte sur le nom de votre marque. Toute mention sans lien est une opportunité d’outreach facile (le site cite déjà votre marque — demandez un lien).
Technique 3 : Le content gap avec liens
Identifiez via Keyword Gap les sujets sur lesquels vous n’avez pas de contenu. Créez du contenu de référence sur ces sujets et contactez les sites qui linkent vers le contenu concurrent de moins bonne qualité.
Ce que Semrush ne remplace pas pour les backlinks
Pour une analyse backlinks de très haut niveau, Semrush est bon mais pas le meilleur. Mes compléments :
- Ahrefs pour une base de liens plus large (+18% dans mes tests)
- Majestic pour le Trust Flow sur les domaines à acquérir
- GSC pour les liens confirmés indexés par Google
Pour 95% des besoins, Semrush seul est suffisant.
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