Analyser ses concurrents avec Semrush : méthode terrain

L’analyse concurrentielle est l’une des premières missions que mes clients me demandent : « Pourquoi mon concurrent me dépasse-t-il ? » ou « Que fait [concurrent] pour avoir autant de trafic ? ». Semrush est l’outil idéal pour répondre à ces questions — légalement, sans accès à leurs données internes.

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Identifier vos vrais concurrents SEO

Vos concurrents SEO ne sont pas forcément vos concurrents business. Un concurrent SEO est un site qui cible les mêmes mots-clés que vous dans les SERP. Ils peuvent être dans une niche différente mais occuper les mêmes positions.

Dans Semrush, rendez-vous dans Competitive Research → Competitors. Entrez votre domaine. Semrush identifie automatiquement vos principaux concurrents organiques — ceux qui rankent sur les mêmes mots-clés que vous.

Sur 80% de mes projets, cette liste révèle 1-2 concurrents que le client n’avait pas identifiés lui-même.

Domain Overview : la vue d’ensemble d’un concurrent

Domain Overview est votre point d’entrée pour analyser n’importe quel domaine. En 5 minutes, vous obtenez :

• Trafic organique estimé (mensuel)
• Nombre de mots-clés positionnés
• Distribution des positions (top 3, top 10, top 20, au-delà)
• Authority Score
• Nombre de domaines référents
• Trafic payant estimé

Ce que je regarde en premier : le ratio trafic organique / nombre de mots-clés positionnés. Un ratio élevé signifie que le concurrent performe bien sur quelques mots-clés stratégiques. Un ratio bas signifie une longue traîne étendue. Les deux stratégies sont valides mais différentes.

Organic Research : leurs mots-clés révélés

Organic Research liste tous les mots-clés sur lesquels un domaine se positionne (jusqu’à plusieurs millions pour les grands sites).

Je filtre pour trouver les informations les plus actionnables :

Filtre « Top Pages » : les pages qui génèrent le plus de trafic. Ce sont les piliers de contenu du concurrent. Si 5 articles génèrent 60% de leur trafic, c’est sur ces thématiques que leur stratégie est focalisée.

Filtre position 1-10 : les mots-clés où ils dominent. Quels sujets maîtrisent-ils vraiment ?

Filtre « Declining » : les mots-clés sur lesquels leur trafic baisse. Opportunité pour vous de les dépasser sur ces termes.

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Traffic Analytics : estimer leur trafic réel

Traffic Analytics (disponible sur Guru et Business) va plus loin que le trafic organique seul. Il estime le trafic total du site (organique + payant + direct + social + referral).

Les données que j’analyse pour un concurrent :

• Trafic mensuel par canal (organic, direct, referral, social)
• Durée de session moyenne et taux de rebond
• Pages les plus visitées
• Géographie du trafic
• Appareils utilisés

Cas d’usage concret : j’analysais un concurrent d’un client e-commerce. Traffic Analytics montrait que 35% de son trafic venait du direct — soit une base d’audience fidèle très forte. Son trafic de référence venait principalement de 3 partenaires. Ces 2 informations ont orienté toute notre stratégie : construire la fidélité via email et identifier ces 3 sites partenaires pour des partenariats similaires.

Keyword Gap : les mots-clés à voler

Déjà mentionné dans le guide recherche de mots-clés, le Keyword Gap est l’outil le plus directement actionnable pour la stratégie de contenu.

Je configure systématiquement 3-4 concurrents dans Keyword Gap et filtre :

• Mots-clés uniques aux concurrents (volume > 100, KD < 60)
• Mots-clés où votre client est en position 4-20 (quick wins potentiels)

Analyser leur stratégie backlinks

Dans Backlink Analytics, entrez le domaine concurrent. Regardez :

• Les domaines référents les plus autoritaires (qui les linke ?)
• Les pages qui reçoivent le plus de liens (leur contenu le plus linkable)
• Les ancres utilisées (leur ciblage de mots-clés via netlinking)

Ces informations permettent de construire votre propre stratégie de link building en ciblant les mêmes sources.

Surveiller leurs changements dans le temps

Dans Position Tracking, ajoutez les concurrents principaux pour suivre leur évolution en parallèle de la vôtre. Quand un concurrent gagne ou perd des positions sur vos mots-clés cibles, vous l’apprenez immédiatement.

Configurez une alerte si un concurrent vous dépasse sur un mot-clé stratégique.

[LIEN:semrush-gap-analysis-guide]
[LIEN:semrush-backlink-gap-guide]
[LIEN:semrush-traffic-analytics-guide]

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